L’impatto ambientale è diventato la priorità di ogni industria, e quella della moda non fa certo eccezione, soprattutto se si ragiona sull’incidenza del settore del cosiddetto “fast fashion” con la sua produzione sui problemi ambientali. Circa il 10% delle emissioni globali di anidride carbonica ogni anno, secondo l’Intergovernmental Panel on Climate Change, dipendono proprio da questo settore e i consumatori fanno ancora fatica a dimensionare l’impatto che ciascun individuo, nel suo piccolo, contribuisce a causare su scala individuale.

Cosa succederebbe se per un anno intero non si comprassero nuovi vestiti? L’impatto ambientale sarebbe impressionante. Si risparmierebbe l’equivalente del bisogno d’acqua di tutta la California per 14 anni (13T galloni d’acqua), il consumo annuale di energia di 32 milioni di case (350 miliardi di KwH di elettricità) e 165 miliardi di libbre di C02 o come se tutte le auto di Los Angeles fossero tolte dalla strada per 4 anni.

Naturalmente uno scenario così radicale non è realistico. Di conseguenza, cosa fare? L’industria della moda è complessa, coinvolge una varietà di catene che vanno dalle materie prime allo smaltimento dei vestiti. Raggiungere la sostenibilità richiederà un cambiamento ad ogni passo. Tuttavia, alcune misure sono già state prese, nel tentativo di chiudere il cerchio e trasformare l’industria della moda in una forza per il bene del nostro pianeta.

Partiamo dall’inizio della catena di fornitura: la creazione di tessuti. Qui, l’innovazione ha già portato a una soluzione scalabile, il riciclaggio. Potrebbe sembrare una risposta ovvia al problema, ma “fino ad ora, l’industria della moda si è basata sulla coltivazione di maggiori quantità di cotone, usando più acqua, spruzzando più prodotti chimici e pompando più petrolio per poter abbassare i prezzi e vendere il più possibile. Il modus operandi è stato: “più grande, più veloce, più economico e più dispendioso”. A partire dal 2015, meno dell’1 per cento di tutti i capi d’abbigliamento sono riciclati di nuovo in vestiti. Per colmare finalmente questo divario e democratizzare il riciclaggio, il marchio emergente Renewcell ha sviluppato una tecnologia per sciogliere il cotone e altre fibre e trasformarle in materia prima biodegradabile chiamata pasta Circulose®. L’azienda ha recentemente stretto una partnership con il gruppo H&M, segnando un grande passo avanti nel passaggio verso la circolarità nell’industria della moda. Altri esempi di aziende che innovano in questo spazio sono Infinited Fiber e Worn Again.

Dopo la produzione viene il packaging. Negli ultimi anni abbiamo visto emergere in gran numero alternative sostenibili alle scatole di cartone e agli involucri di plastica. Uno dei più grandi e affidabili fornitori di scatole ecologiche è EcoEnclose. Offrono di tutto, dall’imbottitura biodegradabile alle scatole di marca personalizzate con inchiostro di alghe per un’esperienza di spedizione completamente sostenibile. Le alternative sono ampiamente accessibili: i marchi possono scegliere tra un certo numero di aziende con offerte uniche come sacchetti di spedizione in amido di mais completamente compostabili, alternative in poliestere ricavate dalla canna da zucchero, fonti di imballaggio da foreste certificate FSC gestite in modo ecologico, e molti altri.

Mentre l’attenzione viene rivolta all’innovazione e alle nuove alternative tecnologiche ecosensibili, gli imballaggi di cartone rimangono la prima scelta del settore del Fashion e ciò, anche in virtù delle caratteristiche ecologiche di questo intramontabile materiale.

L’eco-sostenibilità dgli imballaggi di carta e cartone

Tanti marchi stanno passando dalla plastica agli imballaggi di carta e cartone, ma siamo sicuri che si tratti davvero dell’opzione più sostenibile?

Il più grande e-tailer europeo di moda, Zalando, si è impegnato ad eliminare la plastica monouso entro il 2023. E ASOS, che ha aderito alla Ellen MacArthur Foundation Global Plastics Initiative nel 2019, sta puntando a ridurre i suoi imballaggi in plastica nello stesso periodo.

La carta e il cartone sono visti da molti marchi come la soluzione rapida che li aiuterà a raggiungere i loro obiettivi di riduzione della plastica. Marks and Spencer ha sostituito i sacchetti di plastica per i prodotti con versioni di carta. E H&M ha sostituito i suoi sacchetti di plastica nei negozi con quelli di carta e sta anche sperimentando la sostituzione dei sacchetti di plastica dell’e-commerce con quelli di carta.

Le aziende di plastica stanno combattendo la loro battaglia per resistere al trend, sottolineando che la plastica è più durevole e produce meno emissioni nella produzione e nel trasporto (perché è più leggera). Si tratta di fake news o è vero? Diamo un’occhiata più da vicino all’impatto ambientale degli imballaggi di cartone e carta.

Il pregiudizio sulle emissioni di carbonio

La carta richiede più energia per essere prodotta rispetto alla plastica – le statistiche variano, ma in genere si concorda che sia 3 volte superiore. È anche più pesante da trasportare rispetto alla plastica. La scatola di cartone ondulato standard pesa 0,7 libbre, rispetto alle 0,05 libbre di un plico a bolle, secondo PAC Worldwide, con conseguenti maggiori emissioni dei veicoli e costi di carburante.

Questi risultati si riflettono nelle valutazioni del ciclo di vita per il cartone e la carta, che tendono a classificare la carta come avente un impatto ambientale complessivo superiore alla plastica. Il risultato: alcuni marchi restano fedeli alla plastica. Gli studi sul ciclo di vita del cartone tendono anche a concentrarsi sulla valutazione dell’impatto della carta prodotta da materiali vergini. La carta riciclata è molto più efficiente dal punto di vista energetico, utilizzando il 70% in meno rispetto a quella prodotta con nuove materie prime.